23% крупнейших рекламодателей России используют маскотов

Sostav опубликовал колонку продюсерской компании MASCOT STUDIO о том, что маскот в рекламе не гарантирует узнаваемости бренда и роста продаж. По данным Okkam Creative, маскотов использовали 23% из ста крупнейших рекламодателей российского рынка. Исследование также показало, что знаменитости и персонажи входят в пятерку факторов привлечения внимания к рекламе, их отметили 12% опрошенных.

Автор, основательница MASCOT STUDIO Даша Тори, отмечает, что внимание к персонажу не равнозначно вниманию к бренду, поэтому разработку маскота нужно начинать с задачи. Без такой задачи, по её словам, персонаж может остаться элементом фирменного оформления.