Финансы
С 1 октября маркетплейсы должны раскрывать продавцам алгоритмы, по которым формируются рейтинги товаров. Об этом заявил ТАСС член Общественной палаты РФ Машаров. При этом компании не обязаны раскрывать исходный код и технические детали алгоритмов — только принципы их работы. Инициатива исходит от Общественной палаты РФ.
источник: ТАСС
14 сентября 2026
Запуск
Ford Motor Company зарегистрировала в России два товарных знака — изображение лошади мустанга и словесный знак Mustang по классу автомобилей и их составляющих. Регистрацию подтвердил Роспатент. Знаки охватывают автомобили и комплектующие. Ранее в июле Ford запустил в Эквадоре кампанию FordBNB совместно с агентством BBA, переформатировав тест-драйв в полноценное приключение через Airbnb.
Реклама
Ford Motor Company совместно с агентством BBA запустил кампанию FordBNB в Эквадоре, переосмыслив формат тест-драйва. Вместо короткой поездки по городу клиенты могут забронировать полноценное приключение через платформу Airbnb. Кампания показывает, как автопроизводители экспериментируют с нестандартными площадками для демонстрации автомобилей.
Сделка
Австралийское агентство Talent Corp заключило соглашение с голливудским маркетинговым агентством FastBreak Entertainment на эксклюзивное представление брендов из Австралии, Юго-Восточной Азии и южной части Тихого океана. FastBreak работает с Netflix, Apple TV, Disney+, HBO Max, Prime Video, Marvel Studios, Sony Pictures и 20th Century Studios. Бренды получат доступ к размещению продукции в популяр
Сделка
РБК планирует полностью выкупить рекламную платформу Hyper AdTech, выплатив за оставшиеся 40% долей от 300 млн до 650 млн рублей. Сейчас группе принадлежит 60% платформы. По мнению экспертов, полный выкуп позволит РБК исключить стратегического инвестора, который потенциально конкурирует с компанией.
Запуск
Nike запустила футболку с именем филиппинской теннисистки Александры Эалы, которая в августе выиграла турнир WTA-500 в США. На спину унисекс-модели нанесено имя 21-летней спортсменки и сампагита — национальный цветок Филиппин. Одновременно Эала дебютировала на U.S. Open в теннисном платье NikeCourt Slam синего цвета Old Royal. Сотрудничество Nike с теннисисткой длится с 2019 года, включая разработ
Реклама
Nike запустила коллаборацию с филиппинской теннисисткой Александрой Эалой, выпустив футболку унисекс с её именем и национальным цветком Филиппин сампагитой. Эала стала чемпионкой турнира WTA-500 в августе, обыграв третью ракетку мира Джессику Пегулу. Одновременно теннисистка дебютировала на U.S. Open в платье NikeCourt Slam синего цвета Old Royal. Сотрудничество Nike и Эалы длится с 2019 года — в
Финансы
MEDIA RESEARCHES опубликовало исследование о влиянии знаменитостей на покупательский выбор — 79% участников предпочли обычную упаковку версии со звездой при одинаковых цене, вкусе и объёме. При повышении цены звёздную версию готовы купить только 6%. Исследование показало, что 69% потребителей не доверяют рекламе от знаменитостей, 47% считают её навязчивой, а 21% уже отказывались от товара именно и
Реклама
«Вкусно — и точка» и СберПрайм запустили федеральную коллаборацию, добавив в Кидз Комбо пять игрушек по мотивам сервисов «Сбера». Это способ продвижения подписки СберПрайм среди семей с детьми. Партнёры используют детский набор как канал для привлечения новых подписчиков премиум-сервиса.
Запуск
Gloria Jeans объявила о перезапуске бренда Ready! Steady! Go! и опровергла слухи о закрытии 150 магазинов. Компания не раскрыла детали перезапуска и сроки реализации проекта. Решение принято на фоне слухов о сокращении сети, которые владелец назвал недостоверной информацией.
источник: Sostav
14 сентября 2026
Сделка
РБК может довести свою долю в рекламной платформе Hyper AdTech до 100%, сообщает «Коммерсантъ». Издание не уточняет сроки сделки и стоимость выкупа оставшихся акций. Hyper AdTech — платформа для управления рекламными кампаниями, работающая с медиа и агентствами.
Запуск
«М.Видео» расширил сервис М.Мастер, добавив услуги сборки мебели и кухонь, установки окон, дверей и сантехники. Сервис, запущенный в 2024 году, объединяет выездные работы по установке, ремонту и утилизации техники и электроники на протяжении всего жизненного цикла товара. М.Мастер работает через 45 сервисных центров в 18 городах России. Одновременно расширена партнёрская услуга «Экотакси» — теперь
Финансы
Платформа Roblox выплатила создателям контента $1,7 млрд за год. Десять самых успешных разработчиков заработали в среднем по $65,7 млн каждый. На платформе подростки с одной удачной механикой конкурируют со студиями аналитиков и художников. Данные показывают, что игровая песочница превратилась в полноценную экономику для креаторов.
Финансы
84% российских компаний повысили цены на услуги к августу 2026 года, но половина из них не увеличила маркетинговые бюджеты с начала года. Исследование «Актион Финансы» охватило 527 компаний из торговли, промышленности и агропроизводства — 65% с годовым оборотом свыше 1 млрд руб. Лишь 17% компаний нарастили маркетбюджет более чем на 10%, у 32% рост составил максимум 10%, у 51% бюджет не изменился.
Запуск
М.Видео запустил сервис "Экотакси" для вывоза мебели и крупногабаритных предметов в 44 городах России. Услугу можно заказать независимо от покупки товара в магазине — минимальная стоимость вывоза одного предмета составляет 500 рублей. За первое полугодие работы сервис выполнил более 500 заявок. Сервис расширяет предложение М.Видео за пределы розницы и создаёт дополнительный источник доходов от лог
Сделка
Between Exchange подал в суд на SA Media с требованиями взыскать 14 млн рублей. Between Exchange — крупный российский adtech-игрок на programmatic-рынке с выручкой российского юрлица около 528 млн рублей в 2025 году. SA Media — рекламная группа с существенными объемами интернет-медиазакупок. Сумма спора составляет 14 млн рублей. На фоне масштабов обеих компаний это указывает на обострение конкурен
Финансы
По прогнозу Data Insight, к 2028 году доля продаж под управлением ИИ-агентов достигнет 2-4% от объема e-commerce. На первом этапе агент будет подбирать товары и собирать корзину, но финальное решение и оплату оставит за человеком. Крупные ритейлеры запустят собственных Copilot ассистентов, универсальные ИИ-системы начнут приводить заказы через протоколы вроде YCP. Основной объем придется на рутинн
Реклама
Digital Caramel и Digital Club опубликовали интервью с Павлом Левченко, основателем DC Мото Клуб и старшим менеджером по интернет-маркетингу в ЕДИНЫЙ ЦУПИС. Левченко обсудил влияние сокращения бюджетов на digital-рынок, риск потери накопленной экспертизы и возможные изменения в индустрии. В интервью также затронуты личные темы: мотоциклы, книги и способы избежать выгорания в условиях неопределённо
Финансы
Data Insight опубликовала бюллетень по рынку eGrocery за июль 2026 года. В июле интернет-магазины и сервисы доставки продуктов выполнили 99,0 млн заказов на сумму 149,5 млрд рублей — это +26% по количеству и +31% по объёму в сравнении с июлем 2025 года. Средний чек составил 1 511 рублей (+4% за год). По прогнозам Data Insight, к концу 2026 года рынок eGrocery достигнет 1,2 млрд заказов и 1,90 трлн
Вакансия
Omnicom планирует сократить штат на 15 тысяч человек — со 120 тысяч до 105 тысяч сотрудников к концу 2026 года. Об этом рассказал финансовый директор холдинга Филип Энджеластро на конференции Goldman Sachs. Сокращения связаны с объединением Omnicom и IPG, завершённым в ноябре 2025 года: часть должностей упразднят, часть передадут на аутсорсинг и в офшорные центры, часть исчезнет при продаже отдель
Реклама
Исследование Adpass показало, что цифровые двойники совершают покупки почти идентично своим оригиналам — совпадение составляет 86%. Отзывы о товарах от AI-версий людей практически не отличаются от мнений реальных покупателей. Данные указывают на то, что поведение цифровых двойников в e-commerce воспроизводит паттерны оригиналов с высокой точностью.
источник: Adpass
14 сентября 2026
Финансы
63% россиян привезли товары для дома и обустройства из поездок за последний год, показало исследование «Лемана Про» среди 1 тыс. жителей городов с населением от 100 тыс. человек, которые делали ремонт или благоустройство жилья. Чаще всего туристы тратят на такие покупки 5–10 тыс. рублей за поездку (28%), реже — более 10 тыс. рублей (12%). Из путешествий привозят магниты и сувениры (37%), предметы
Реклама
Искусственный интеллект возьмёт под контроль 27% глобальных рекламных расходов к 2030 году, согласно прогнозу Adpass. Это означает, что почти треть бюджетов рекламодателей будут распределять и оптимизировать алгоритмы без участия человека. Сейчас ИИ управляет меньшей долей расходов, но тренд на автоматизацию закупок и управления кампаниями ускоряется. Переход к ИИ-управлению изменит структуру спро
источник: Adpass
14 сентября 2026
Финансы
Трудовые мигранты израсходовали 1,2 млрд рублей на онлайн-покупки, согласно данным, которые привела Ксения Наумчик. Это показывает растущий спрос на электронную коммерцию среди этой категории потребителей. Цифра демонстрирует значительный объём денежных потоков в российский ритейл от мигрантской аудитории.
Запуск
Группа Russ (входит в холдинг RWB) модернизировала рекламный инвентарь в аэропорту Внуково, установив новые цифровые экраны и заменив видеостены двусторонними конструкциями большей площади. Обновление охватило все зоны основного пассажирского комплекса: входы в паспортный контроль, зоны посадки и залы ожидания вылета. Формат роликов составляет 15 секунд — это время адаптировано под среднее нахожде
Реклама
Издание Adpass составило рейтинг топ-10 нейросетей для генерации и оформления карточек товаров на Wildberries в 2026 году. Материал подготовила Анастасия Шишкина. Рейтинг помогает продавцам выбрать инструменты для автоматизации создания описаний и визуального оформления товаров на маркетплейсе.
источник: Adpass
14 сентября 2026
Сделка
АО «Кубера» продало свою 75-процентную долю в рекламной группе NMi Group компании АО «Хеманга». Сделка зафиксирована в ЕГРЮЛ; оставшиеся 25% принадлежат паевому инвестиционному фонду «СВБ». Денис Фонов, руководивший «Куберой» с сентября 2023 года, покинул пост в августе 2026-го и через три дня возглавил «Хеманга». NMi Group объединяет агентства MultiTEC, NM Science, PPA, NMi Digital и A2 Group с о
источник: Sostav
14 сентября 2026
Реклама
Светлана Сахно опубликовала в Adpass статью о том, как искусственный интеллект формирует мнение о компаниях. Автор разбирает, какие данные используют нейросети для оценки бизнеса и как это влияет на восприятие бренда в интернете. Материал показывает, что алгоритмы уже активно участвуют в формировании репутации компаний независимо от желания самих организаций.
источник: Adpass
14 сентября 2026
Реклама
Автор Хабра посчитала реальную стоимость создания 25-секундного рекламного ролика с помощью генеративных моделей — и оказалось, что это не так дёшево, как кажется. Для сценария, видео, озвучки и музыки пришлось использовать GPT-4 Astra, Kling v3, ElevenLabs Flash v3 и Suno v4. Каждая нейросеть имеет собственный тариф, интерфейс и лимиты, что усложняет процесс. Эксперимент показал: GenAI упростил п
Рейтинг
АКАР и АЦ РИР запустили сбор заявок для восьмого Национального рейтинга диджитал нон-медиа услуг. Участникам нужно заполнить данные по блокам «Бизнес» и «Экспертиза», загрузить подтверждающие документы на Яндекс Диск и отправить заявку до 16 октября. В этом году в положение рейтинга внесены изменения — актуальный документ опубликован на сайте АКАР. Рейтинг отражает состояние и динамику развития от
Запуск
МТС DSP обновила платформу самостоятельного запуска рекламы новыми инструментами управления кампаниями. Рекламодатели получили настройки «Не засчитывать повторный клик» и «Запретить быстрый клик» для баннерной и видеорекламы — они помогают исключать клики до момента видимости креатива и повторные клики по одному объявлению. Также добавлен таргетинг на формат Rewarded для оптимизации размещений вид
Запуск
МТС Маркетолог повысил точность доставки SMS- и MMS-рекламы. Обновление позволяет рекламодателям точнее таргетировать аудиторию при отправке сообщений. Платформа получила ряд инструментов для управления кампаниями, включая настройки фильтрации кликов и таргетинг на формат Rewarded-видео. Обновления доступны всем пользователям без дополнительной настройки.
Реклама
«Самокат» представил спецпроект «На первое, второе и компот — рассчитайсь!» с серией видеороликов о готовой еде и школьной физкультуре. Основу проекта составляют три короткометражки с ведущим в образе учителя физкультуры, выполняющим упражнения с продуктами маркетплейса вместо спортивного инвентаря. К кампании выпущена лимитированная коллекция мерча — скакалка с ручками в форме сосисок, фитнес-рез
Рейтинг
Эксперты РАСО оценили качество предвыборных кампаний трёх партий в 2026 году по 11 параметрам. «Единая Россия» набрала 72 балла и лидирует благодаря качеству месседжа, образа, полевой кампании, билбордов и работе в СМИ. «Новые люди» получили 63 балла за образ и участие в дебатах, КПРФ — 54 балла за полевую кампанию и сшивку кампаний разных уровней. Исследование показывает, как партии распределили
Финансы
Data Insight опубликовал отчёт eGrocery за июль 2026: онлайн-магазины и сервисы доставки продуктов выполнили 99,0 млн заказов на сумму 149,5 млрд рублей. По сравнению с июлем 2025 года количество заказов выросло на 26%, объём продаж — на 31%, средний чек увеличился на 4% до 1 511 рублей. За последние 12 месяцев рынок eGrocery вырос на 21% по количеству заказов и на 26% по денежному объёму. Data In
Финансы
Фэшн-розница переживает рост благодаря миграции покупателей из маркетплейсов в офлайн. В августе 2026 года ретейлеры, успевшие завезти осенне-зимние коллекции, зафиксировали увеличение оборотов на 20-30% по сравнению с летом. Генеральный директор FINN FLARE Ксения Рясова связывает ажиотаж с пожарами на Wildberries и Ozon, которые отправили покупателей в физические магазины. Однако основатель платф
Запуск
Google запустил функцию Local customer optimization в Performance Max для кампаний с офлайн-целями магазинов. Она позволяет рекламодателям показывать объявления пользователям, которые планируют маршруты или ищут услуги рядом с бизнесом — и готовы к быстрому действию: визиту или звонку. Объявления адаптируются для Google Maps, Waze и поисковой выдачи. Функция доступна только для кампаний с офлайн-ц
Финансы
Исследование Kokoc Group показало, что три четверти посещений сайтов медицинских клиник приходят с мобильных устройств. При этом сами сайты, логика конверсии и рекламные инструменты часто не оптимизированы под мобильный трафик. Это создаёт разрыв между тем, откуда приходят пользователи, и тем, как их удерживают на сайте.
источник: CNews
14 сентября 2026
Реклама
Дом.рф официально запустил ребрендинг и отправил релиз в СМИ спустя два месяца после того, как об этом первым сообщил Треугольный метр. Издание опубликовало информацию о смене бренда раньше официального анонса банка. Задержка между первым сообщением и официальным релизом показывает разницу во времени между инсайдерской информацией и корпоративными коммуникациями.
Запуск
Яндекс Директ добавил тип размещения «Каналы из каталога» с автоматизацией посевов в Telegram и VK по биржевой модели. Рекламодатель выбирает каналы или описывает задачу — система сама подбирает площадки, бронирует слоты и публикует посты без согласований с администраторами. В каталоге уже десятки тысяч проверенных активных каналов. Оплата идёт только за фактические просмотры. Это упрощает работу
Финансы
Wildberries и Ozon столкнулись с массовым переходом продавцов на собственные склады. У Wildberries доля FBS-продавцов выросла почти в два раза до 97,4%, у Ozon — с 63,3% до 73,1% за последние два месяца. Ранее селлеры хранили товары преимущественно на складах самих маркетплейсов, которые это поощряли. Причина смены схемы — атаки БПЛА на логистическую инфраструктуру крупных онлайн-площадок, из-за к
Реклама
«Самокат» запустил рекламную кампанию серии видеороликов «гастротренировок» и выпустил лимитированный мерч. В коротких видео физрук проводит уроки физкультуры, используя вместо спортинвентаря продукты — сосиски в тесте вместо скакалки, фитнес-резинка с пельменями. Концепция построена на идее, что после тренировки нужен правильный подход к питанию. Первый ролик уже доступен для просмотра.
Запуск
Wildberries запустил инструмент «Хочу скидку», который позволяет покупателям запрашивать персональные скидки прямо на маркетплейсе. Покупатель может указать желаемый размер скидки от 1% до 35%, а продавец решает, одобрить запрос или отклонить его. Продавцы смогут обрабатывать запросы вручную или установить автоматическое одобрение до определённого размера скидки. После согласия покупатель получит
Финансы
Рабочая группа по Цифровому ТВ АРИР опубликовала первый «Бюллетень Цифрового ТВ» с данными о распределении показов по рекламным категориям и брендам за май 2026 года. В исследование вошли 1107 уникальных активных брендов, категории определены для видеороликов, которые формируют более 95% показов цифрового ТВ. Бюллетень отслеживает Advanced TV — направление, объединяющее традиционное телевидение с
Запуск
Sostav создал интерактивную карту рекламного рынка, где агентства, бренды и кейсы представлены как город с улицами, зданиями и жителями. Авторы проекта Татьяна Хохлова и Данила Астрелин визуализировали элементы индустрии и собрали их в единую карту. Sostav сам вошёл в этот город как один из его жителей. Проект позволяет исследовать структуру рекламного рынка через метафору городского пространства.
источник: Sostav
14 сентября 2026
Реклама
Рекламные платформы меняют бизнес-модель: вместо продажи инвентаря они предлагают комплексные коммуникационные решения. Раньше медийные агентства отвечали за стратегию и медиапланирование, а adtech-компании — только за запуск кампаний. Сегодня эта граница размывается, потому что рекламодатели редко покупают отдельные каналы и ожидают проектирования всей коммуникации целиком. Это меняет роль adtech
Запуск
МТС DSP добавила новые инструменты для управления рекламными кампаниями. Обновления появились в кабинете рекламодателя платформы. Одновременно цифровая платформа Binrobi открыла доступ к своему инвентарю для рекламодателей. Изменения затрагивают функционал работы с кампаниями и расширяют доступные площадки для размещения.
Сделка
Rutube стал стратегическим партнёром ПМФ 2026 и нарастил рекламную выручку на 250% в первой половине года, а средний чек рекламодателей увеличился на 270%. Видеоплатформа достигла 3 млрд доступных баннерных показов в месяц и развивает собственную рекламную платформу Rutube Ads с таргетингом, post-view-аналитикой и cross-device-атрибуцией. На форуме выступят три эксперта компании: коммерческий дире
Финансы
Рекламная выручка видеоплатформы RUTUBE увеличилась на 250% в первом полугодии 2026 года, средний чек рекламодателей вырос на 270%. По данным компании, объём доступных баннерных показов достиг 3 млрд в месяц. RUTUBE развивает собственные рекламные технологии: таргетинг, post-view-аналитику, cross-device-атрибуцию и готовит платформу RUTUBE Ads для управления кампаниями. Рост показателей отражает у
Финансы
Европейская комиссия предложила ввести возрастное ограничение на пользование соцсетями, онлайн-играми, ИИ-чатботами и видеоплатформами во всем ЕС. Об этом пишет Politico со ссылкой на проект документа. Конкретный возраст ограничения в источнике не указан. Инициатива исходит от Еврокомиссии и пока находится на стадии обсуждения.
Реклама
Пикник Афиши получил награду за системный подход к продвижению событий и интеграцию в жизнь города. Награду присудила Adpass. Подробности о критериях оценки и других номинантов в источнике не указаны.
источник: Adpass
14 сентября 2026
Реклама
Екатерина Здесенкова, основатель Zdes.lab и программный директор экспертного совета премии «Проксима», выступила в новом выпуске программы «В тренде» на AdIndex. Она поделилась принципами управления, которые вынесла из агентского бизнеса, и рассказала, от каких привычек пришлось отказаться. В интервью обсудили текущее состояние рекламного рынка, поиск компаниями универсальных решений, а также резу
Финансы
Банк России рассмотрит введение требований к деятельности инвестиционных блогеров и их контенту в период 2027—2029 годов. Об этом говорится в проекте основных направлений развития финансового рынка. Регулятор оценит целесообразность установления стандартов для финансовых инфлюенсеров и информации, которую они распространяют, а также требований к взаимодействию с ними финансовых организаций. Кроме