Запуск
«Авито Реклама» запустила в бета-версии собственную рекламную сеть для показа рекламы на внешних площадках, средняя стоимость клика в ней начинается от 1 рубля на аукционе. Подключить сеть пока можно для кампаний, которые ведут пользователей в мобильное приложение рекламодателя, на его сайт или в мессенджер, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании. ML-модели платформы обрабатывают бол
Назначение
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон представил автоматическую стратегию «Максимум конверсий», с помощью которой рекламодатель ставит системе цель и получает больше действий, приближающих клиента к покупке. Стратегию презентовали на конференции, где также была представлена общая стратегия развития платформы. Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, рассказала, что еще недавно медийная
Финансы
В III квартале все пять крупнейших автомобильных рекламодателей США потратили на стриминг больше, чем на традиционное телевидение. Toyota с бюджетом $80,5 млн стала лидером, за ней идут Hyundai ($63 млн), Ford и Chevrolet (по $57,6 млн) и Kia ($57,2 млн), а доля стриминга в их расходах составила от 51% до 62%. Однако линейное ТВ обеспечило каждому из них более широкий охват, а национальные расходы
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
Агентство «Лагоммм» вместе с Sostav выпустило ИИ-мультфильм с главными новостями октября, и одна из них: Media Instinct требует от «М.Видео» более 54 млн рублей. В ролике также упомянуты «Игроник», который готовится выйти на биржу, и VK, оспаривающий санкции Евросоюза. Илон Маск объявил войну некрасивой рекламе, а Tesla представила новое поколение электрического спорткара Roadster.
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
Креативный директор Progression Group Алиса Погребняк рассказала Sostav, что имиджевые охваты уходят в прошлое, а 2026 год закрепляет тренд на прагматичный маркетинг. Рынок живет в условиях медиаинфляции, падения рекламных бюджетов и экономической неопределенности, а достичь прежних показателей от медиа становится всё сложнее. По словам Погребняк, ТВ даже при наличии бюджета сталкивается с дефицит
источник: Sostav
2 ноября 2026
Сделка
Ростелеком объявил тендер на стратегическое и креативное обслуживание брендов группы на 1,4 млрд рублей с учетом НДС и планирует выбрать до четырёх исполнителей. Период работ — 2026–2028 годы, заявки принимаются до 6 ноября 2026 года на платформе «Росэлторг». Подрядчикам предстоит разрабатывать коммуникационные стратегии и позиционирование брендов, продуктов и цифровых сервисов, анализировать конк
Сделка
Агентство Realweb подало в Арбитражный суд Москвы иск к ООО «ВК» (VK, ранее Mail.ru) на 203,7 млн рублей и требует вернуть средства, перечисленные ответчику в рамках рекламных отношений. Получив от Google около 417 млн рублей по премиальной программе, Realweb перечислил Mail.ru около 197 млн рублей в качестве субпремии. После того как Google потребовал вернуть свои выплаты, агентство обратилось к
источник: Sostav
2 ноября 2026
Рейтинг
ВЦИОМ опубликовал рейтинг лучших певцов и певиц 2026 года, в котором первым среди певцов назван Сергей Лазарев с 20% ответов респондентов. Далее в топ-5 певцов вошли Баста (17%), Григорий Лепс (16%), Ваня Дмитриенко (12%) и Денис Майданов (12%). Среди певиц лидирует Полина Гагарина (23%), за ней следуют Татьяна Куртукова (20%), Татьяна Буланова (14%), Zivert (13%) и Bearwolf (10%). Среди молодых л
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
«Магнит Доставка» интегрировалась в гастрономический фестиваль «Крошево» в Боровичах 26 сентября, а агентство Panorama сделало образы деревенской жизни частью программы фестиваля. Задача состояла в том, чтобы встроиться в существующее событие, не разрушив его атмосферу, и при этом запомниться и считываться мгновенно. Сложные механики намеренно не использовались: ставка сделана на понятные образы,
источник: Sostav
2 ноября 2026
Сделка
Группа RW+ и креативная PR-студия Rodnya подписали соглашение о стратегическом партнёрстве для управления репутацией брендов в ответах ИИ-ассистентов и генеративных моделей. Компании объединят технологическую и коммуникационную экспертизу в едином продуктовом портфеле. Инструмент AIV от RW+ и Runway собирает данные о том, какие сведения о бренде содержатся в ответах нейросетей и на какие источники
источник: Sostav
2 ноября 2026
Рейтинг
Агентство «Восход» возглавило категорию «Креативность» в рейтинге рекламных агентств НРРА, а Dotorg сохранил лидерство в категории «Брендинг». Рейтинги опубликовала НРРА. Dotorg удерживает первое место в брендинге, а «Восход» получил первое место в креативе.
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
Телеканал «Пятница» запустил брендирование трамплина К-75 на Воробьёвых горах для промо-шоу «Выживалити», которое разыгрывает 10 млн рублей среди российских звёзд. Рекламное полотно собрано из 1 тыс. погонных метров красной флажной сетки, площадь символики заняла пять стандартных теннисных кортов, высота конструкции составила 11 этажей жилого дома. Монтаж занял восемь часов, работали 10 промышленн
Реклама
Вадим Стерлин, основатель платформы VibeVO, рассказал Sostav, как бренды используют клиппинг в коротких видео и как оценивать результаты кампаний. В феврале 2026 года стример Бустер запустил выплаты авторам нарезок своих эфиров, которые публиковали ролики в TikTok и YouTube Shorts со ссылкой на его канал на Twitch. В марте он повысил ставки: 20 долларов за ролик от 100 000 просмотров и 120 долларо
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
«Северсталь» и Braining Group запустили киноальманах «Разные люди. Один выбор», героями которого стали сотрудники компании. Проект должен показать металлургию через истории людей, повысить престиж рабочих профессий и укрепить бренд работодателя в регионах присутствия «Северстали». Команда выбрала документальный формат, который позволяет сотрудникам говорить от своего имени. В основе креативной кон
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
«Билайн» и агентство «Родная Речь» запустили рекламную кампанию «Режим напарников», которая превращает прогулки с собакой в квест с бонусами для геймеров. Кампания опирается на исследования, согласно которым прогулки на свежем воздухе снижают стресс, улучшают концентрацию и скорость реакции. Она знакомит аудиторию с акцией «Золото за шаги» для пользователей тарифа «План б»: за физическую активност
Запуск
Мессенджер «Макс» запустил продвижение товаров, услуг и проектов в публичных каналах через платформу VK AdBlogger, и за месяц тестирования к ней подключились более 5 тыс. авторов. Рекламодатели регистрируют личный кабинет, пополняют баланс, выбирают автора и загружают креатив, а фильтры по тематике, числу подписчиков и отметке «А+» помогают найти нужные каналы. Авторы добавляют канал и указывают с
источник: Sostav
2 ноября 2026
Реклама
Агрокомплекс «Иванисово» запустил агротехнологию FreshID, которая позволяет по QR-коду на упаковке овощей узнать дату сбора, сорт и информацию о сборщике. Агентство Depot разработало для нее бренд-платформу, фирменный стиль, концепт-дизайн упаковки и систему бренд-носителей, сделав QR-код главным элементом навигации. По данным источника, технология позволяет проследить путь продукта от выращивания
источник: Sostav
2 ноября 2026
