Реклама
Бюро интерактивной рекламы (IAB) представило план атрибуции для эпохи искусственного интеллекта, который описывает три сценария влияния нейросетей на покупки: инициирование покупки, формирование намерения и рекомендацию конкретного товара. Модель учитывает, кто фактически принимает решение и что повлияло на выбор, а подтверждать такие конверсии предлагается реферальными ссылками, данными продавцов
источник: Sostav
12 ноября 2026
Реклама
Объем традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения в январе–июне 2026 года составил 301 млрд рублей без НДС, на 11% больше, чем годом ранее, по данным АРИР. Брендинговая реклама выросла на 18%, до 64,3 млрд рублей, перформанс-реклама на 9%, до 236,7 млрд, а видеореклама быстрее всех, на 29%, до 24,8 млрд. Наталья Позяева, директор по маркетингу Demis Group, рассказала Sostav, как пересобр
источник: Sostav
12 ноября 2026
Реклама
Издание AdIndex опубликовало материал по итогам дискуссии, в которой участвовали шесть спикеров из рекламы, маркетинга и бизнеса. Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, предложил рассматривать рынок через два понятия: «лиминальность», то есть состояние, когда старые правила уже не работают, а новые ещё не сформировались, и «антихрупкость», то есть способность становиться сильн
Реклама
Пятёрочка вместе с Hybrid Metaverse и правообладателем «Смешариков» за чуть больше пяти недель от старта до сцены запустила кросс-платформенную кампанию с виртуальным концертом в Roblox к премьере фильма «Смешарики: Сквозь вселенные». Идея концерта возникла внутри проекта, который изначально предполагал игровые миры со «Смешариками» в Roblox и Minecraft. Самым трудоёмким этапом стало согласование
источник: Sostav
12 ноября 2026
Реклама
7 ноября в Чирчике Ташкентской области компания GRASS бесплатно раздала жителям пять тысяч саженцев туи в индивидуальных горшках. Это часть экологического проекта #ГрассЛес, по которому компания уже передала жителям восьми городов России 60 тыс. саженцев, а теперь эстафету озеленения принял Узбекистан. Мероприятие прошло в городе, где завод BCG GROUP OZ уже два года производит бытовую химию под бр
источник: Sostav
12 ноября 2026
Финансы
Мобильный оператор T2 подвел итоги первого года работы рекламной платформы T2 AdTech: средний бюджет кампании на площадке вырос в 1,5 раза, до 442 тыс. руб. Количество показов на одну кампанию выросло на 67%, партнерская сеть платформы увеличилась в 2,2 раза, а всего бренды получили 16 млрд показов. Больше всего денег на продвижение направили компании из фармацевтики и сферы здоровья, а быстрее вс
источник: Sostav
12 ноября 2026
Финансы
Better by Okkam проанализировала девять категорий на Ozon и Wildberries и выяснила, что ESG-заявлением отмечен каждый третий товар. В ходовых категориях, например в продуктах питания, таких товаров больше половины. По данным исследования, ESG-заявление влияет на выбор покупателя на этих площадках сильнее, чем бренд товара. Эксперты распознавали заявления в описаниях и на изображениях и выделили 86
источник: Sostav
12 ноября 2026
Реклама
На Национальном рекламном форуме 10 ноября восемь руководителей рекламодателей, агентств и площадок обсудили на сессии Sostav «Шокирующие прогнозы» возможные изменения рынка в 2027–2028 годах. Темы варьировались от роста стоимости привлечения покупателей до перехода потребительского выбора под контроль ИИ-ассистентов. Острее всего спорили о будущем медийных агентств: участники разошлись во мнениях
источник: Sostav
12 ноября 2026
Реклама
Юрий Панов, гендиректор блока «Медиа» ГК «Родная Речь», в интервью Sostav заявил, что западные фреймворки не видят российскую аудиторию и поэтому индустрии нужны свои инструменты. Среди примеров он назвал Brand Key, разработанный в Unilever, концепцию purpose и 12 архетипов Кэрол Пирсон, которые исходят из индивидуалиста, для которого важнее всего личная выгода и удовольствие. Панов уточнил, что Р
источник: Sostav
12 ноября 2026
Реклама
Sostav собрал актуальные закупки на рекламную тематику, и самая крупная из них от ИТ-сервис-провайдера РТК-ЦОД, дочерней компании «Ростелекома»: начальная цена договора на продвижение бренда и информационную поддержку составляет 80 млн рублей. Заявки в этой закупке принимаются до 16:00 по московскому времени 20 ноября 2026 года, а для доступа к документации нужна регистрация на электронной площадк
источник: Sostav
12 ноября 2026
Сделка
Билайн Adtech и российская рекламно-аналитическая платформа Gradius, которая размещает рекламу в ответах ИИ-сервисов, договорились развивать сотрудничество в области рекламных технологий. Ключевым направлением станет кросс-платформенный запуск рекламных кампаний. Компании также намерены интегрировать технологические решения, развивать инструменты таргетирования и анализа данных и создавать совмест
источник: Sostav
12 ноября 2026
