Финансы
Исследовательский холдинг «Ромир» выявил размывание покупательской лояльности в российском FMCG-ритейле. Лояльную аудиторию удалось выделить только у двух каналов: магазины у дома лидируют с 28,8%, онлайн занимает второе место с 20,9%. Единственный растущий канал — онлайн, прибавивший 8 п.п. лояльной аудитории за последний период. Гипермаркеты потеряли 18 п.п., хард-дискаунтеры — 8,7%, супермаркет
Финансы
Минэкономразвития подготовило второй пакет мер по регулированию платформенной экономики. Документ находится на стадии обсуждения. Конкретные меры в пакете не раскрыты в доступных источниках. Это следует за первым пакетом регуляторных инициатив в отношении маркетплейсов и онлайн-сервисов.
Финансы
Минэкономразвития предложило запретить маркетплейсам устанавливать для российских продавцов более высокую комиссию, чем для иностранных продавцов аналогичных товаров. Согласно проекту документа, онлайн-площадки не смогут взимать разные размеры вознаграждения за одинаковые услуги в зависимости от статуса партнёра — будь то российское юридическое лицо, ИП или физлицо на спецрежиме НПД. Если закон пр
Финансы
Крупнейшие сети DIY увеличили средний чек в январе—июле 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, показало исследование МТС AdTech. «ВсеИнструменты.ру» нарастили чек на 16%, «Лемана Про» — на 7%, Hoff — на 4%. По частоте заказов лидирует «Лемана Про», второе место у «Петровича», третье — у «Максидома». Во «ВсеИнструменты.ру» связывают рост с фокусом на B2B-сегмент, где спрос поддержив
Реклама
AdVisor Media выступила на VII Российско-Китайском форуме «Путь успеха» с анализом главных ошибок китайских брендов при выходе на рынок России. Материал опубликован в Adpass. Надежда Золотухина разобрала типичные просчёты компаний из КНР при локализации бизнеса. Исследование поможет китайским рекламодателям избежать стандартных ошибок при планировании российской кампании.
источник: Adpass
16 сентября 2026
Реклама
Автопроизводитель VOYAH запустил рекламную кампанию гибридного кроссовера VOYAH ФРИ СПОРТ+. Модель позиционируется как премиум-решение среди российских автомобилей на новых источниках энергии с запасом хода до 175 км на электричестве. В комплектацию входят усиленная батарея, полный привод, пневмоподвеска, интеллектуальные ассистенты вождения и русифицированная мультимедиа. Кампания приурочена к пр
Запуск
Владелец водочного бренда «Ладога» выпустит суперпремиальную линейку. Компания расширяет портфель в сегменте премиум-алкоголя. Подробности о сроках запуска и позиционировании нового бренда не уточняются.
Реклама
Испанский бренд Desigual выпустил кампанию Born to Disobey с участием Вивиан Уилсон и робота DESI 84. В роликах Уилсон выгуливает робота на поводке, использует его как подставку для мяча и в финале робот бьётся головой о стену. Tesla и Илон Маск не упомянуты ни разу, но намёки на Optimus очевидны для зрителя. Кампания генерирует бесплатные упоминания по всему миру благодаря скрытому контексту.
Рейтинг
New Media опубликовал рейтинг 20 региональных телеканалов в Telegram среди каналов с 1–5 тыс. подписчиков за август 2026 года. Лидеры отличаются по метрикам: «Евпатория 24» показала максимальную вовлеченность (83,9% ERR%), «Вести Севастополь» набрал больше всего репостов (1404) и суммарного охвата (355 тыс.), а «Самара-ГИС» лидирует по engagement rate (6,6%). Анализ охватил 105 каналов по данным J
Реклама
SMM-капитан на площадке Adpass опубликовал разбор того, видят ли авторы просмотры историй в Telegram. В материале рассмотрены 20 сервисов для увеличения показателей. Публикация адресована маркетологам и SMM-специалистам, которые работают с историями в мессенджере как инструментом продвижения.
источник: Adpass
16 сентября 2026
Финансы
Российские потребители всё чаще обращаются к искусственному интеллекту перед важными покупками — это стало привычкой, сопоставимой с чтением отзывов, показало исследование CNews. Нейросети помогают россиянам принимать решения о крупных тратах, конкурируя с традиционными источниками информации. Данные свидетельствуют о растущей роли ИИ-помощников в процессе принятия решений на потребительском рынке
источник: CNews
16 сентября 2026
Финансы
Ограниченный стакан Starbucks с персонажем Снупи из серии Peanuts перепродают на платформе StockX по $200, хотя первоначальная цена составляла $39,95. Товар поступил в продажу 15 сентября в отдельных точках сети. Запрос «Starbucks Снупи» стал одним из самых популярных в США за последние 24 часа по данным Google Trends. Starbucks применяет стратегию брендов кроссовок и уличной одежды — выпускает ли
Финансы
OMI опросила 5462 россиян и выяснила, что 48% обращаются к ИИ с личными вопросами. Чаще всего люди консультируются по юридическим (16%) и имущественным (11%) вопросам, а также ищут эмоциональную поддержку: 17% используют ИИ как виртуального друга, 9% — потому что не с кем поговорить. По семейным отношениям обращаются 12%, по проблемам с детьми — 5%, по разводам — 3%. Ещё 20% вообще не используют И
Финансы
С мая 2026 года количество пользователей смарт-выдачи заказов в ПВЗ Wildberries увеличилось более чем в 6 раз. Сервис позволяет клиентам получать покупки самостоятельно через терминал по QR-коду из приложения — без помощи менеджера. Доступна для заказов размером не более 60 × 40 × 40 см и стоимостью до 50 000 рублей за позицию. Самые популярные категории — красота, одежда, продукты и канцелярия. К
Реклама
Степан Аистов в публикации на Adpass раскритиковал использование синтетических респондентов как инструмента для производства однообразного контента. По его мнению, такой подход угрожает качеству рекламных исследований и креативности на рынке. Автор призывает индустрию к ответственному применению технологий при работе с целевыми аудиториями.
источник: Adpass
16 сентября 2026
Финансы
McKinsey опубликовала исследование State of Marketing Europe 2026, в котором 72% опрошенных руководителей ожидают увеличения маркетингового бюджета относительно продаж. При этом европейские маркетологи возвращаются к базовым принципам: branding вошёл в топ-5 приоритетов, а компании планируют инвестировать в creativity, value perception и cultural relevance. Одновременно растёт давление на доказате
Сделка
2ГИС добавил сервис отправки посылок прямо в приложение, подключив три логистических партнёра — «Яндекс Доставку», СДЭК и versta.io. Пользователи могут оформить доставку по России и в страны СНГ: Беларусь, Казахстан, Армению и Киргизию. Компания планирует расширять число логистических партнёров. Сервис показывает, как справочник и навигатор трансформируются в маркетплейс услуг.
Запуск
2ГИС добавил сервис отправки посылок прямо в приложение, подключив три логистических партнёра — «Яндекс Доставку», СДЭК и versta.io. Пользователи теперь могут оформить доставку без переходов на сторонние сайты. Сервис работает по России и в четыре соседние страны: Беларусь, Казахстан, Армению и Киргизию. 2ГИС планирует расширять список логистических партнёров. Компания трансформируется из справочн
Запуск
«Авито Авто» через проект «Автохаб» запустила «Автопилот продвижения» — ИИ-инструмент для автодилеров. Сервис помогает автоматизировать продвижение объявлений. Инструмент разработан для упрощения работы с рекламными кампаниями на платформе.
источник: CNews
16 сентября 2026
Финансы
Банк России предложил регулировать финансовых блогеров через реестр и саморегулирование — за эту идею проголосовали более 80% участников обсуждения ЦБ. К финансовым инфлюенсерам будут относить тех, кто регулярно публикует материалы о инвестициях, влияет на решения аудитории и получает от этого материальную выгоду. Регулятор планирует начать с добровольного белого списка и кодекса этики, затем возм
источник: ADPASS
16 сентября 2026
Реклама
Издание «Рекламная индустрия России» опубликовало дискуссию о потенциале синтетических респондентов в тестировании рекламных идей. К обсуждению подключились семь экспертов рынка, включая креативных директоров BBDO, emg и GREAT, а также аналитиков и стратегов крупных агентств. Эксперты рассмотрели, как искусственные респонденты помогают быстро проверять гипотезы и получать объективную оценку креати
Реклама
Петербургский маркетинг-форум ПМФ'26 пригласил топ-менеджеров из 15 компаний для докладов и дискуссий 28–29 сентября. На сцене выступят представители Ozon Fresh, Ozon Фармацевтики, Red Digital, ОТП Банка, Яндекс Браузера, Р-Фарм и других игроков рынка. Программа включит семь сессий: от питчинга продуктов и брендформанса через блогеров до дискуссии об ИИ в работе CMO. Мероприятие пройдёт в Hyatt Re
Рейтинг
НПБК объявил лидеров рейтинга бизнес-эффективности 2026 в отрасли реклама и маркетинг. Рейтинг охватывает компании по итогам 2026 года. Полный список участников и их позиции доступны в материале издателя.
источник: Adpass
16 сентября 2026
Финансы
Didenok Team проанализировали прайсы на рекламные размещения у блогеров в соцсетях и выявили разброс стоимости просмотра в зависимости от платформы и формата. В VK интеграции в длинные видео обходятся в 0,79–1,68 ₽ за просмотр, клипы — в 2,80–12 ₽, публикации — в 4–14 ₽. На TikTok цена составляет 1,57–2,61 ₽ без учёта селебрити. На YouTube дешевле всего прероллы, а Shorts по узким тематикам (бизне
Запуск
Издательства «Эксмо» и «АСТ» запустили допечатку 5 млн книг, которые были уничтожены при атаках БПЛА на склады маркетплейсов. Ущерб издательской группы составил около 400 млн рублей. Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков уточнил, что полностью компенсировать потери не удастся — сгоревшие экземпляры уже потеряны. По его словам, восполнение тиража займёт около полугода в зависимости от производственных
Запуск
Pinterest совместно с NVIDIA разработала мультимодальную ИИ-систему, которая одновременно анализирует изображения и текст для поиска, рекомендаций и шопинга на платформе. Технология позволит Pinterest Assistant учитывать в 25 раз больше визуальной информации при обработке одного запроса. Система предварительно обрабатывает картинки вместо повторного анализа при каждом запросе — это сократило время
Финансы
Селлеры Wildberries массово переходят на модель FBS, при которой товар хранится на складе продавца и передаётся маркетплейсу только после заказа. По данным Ассоциации развития сетей ПВЗ, спрос на эту схему вырос более чем в 10 раз за последние месяцы. Wildberries упростила работу по FBS: добавила варианты отгрузки через ПВЗ и партнёрские фулфилмент-центры, установила цену 10 рублей за первые 500 з
Сделка
«Золотое яблоко» направил досудебную претензию покупательнице, которая опубликовала пост о парфюме, продающемся в магазине почти в два раза дешевле, чем у ритейлера (25 000 рублей). Ритейлер квалифицировал публикацию как недобросовестную рекламу, наносящую ущерб репутации. Покупательница возражает, что нашла товар самостоятельно и имеет право поделиться находкой, так как никто ей за это не платил.
Финансы
Еврокомиссия 17 сентября предложит закон, запрещающий доступ к социальным сетям детям младше 13 лет, объявила председатель Урсула фон дер Ляйен. Инициатива поступит на обсуждение в ближайшие недели. Закон коснётся всех платформ, работающих на территории ЕС.
источник: ТАСС
16 сентября 2026
Финансы
Яндекс измерил спрос на смартфоны через функцию «Найти дешевле» в чате с Алисой AI и обнаружил, что каждый пятый запрос в категории электроники за неделю касался iPhone 18. Медианная экономия при поиске через ИИ-агента составила 13,1 тыс. рублей. Разница между минимальной и максимальной ценой на одинаковые модели в среднем достигла почти 60%. Функция агрегирует предложения разных магазинов и помог
Реклама
Lay's (PepsiCo) выделяет бюджеты на спецпроекты и интеграции в России, включая коллаборацию с сетью Додо пицца. Это подтверждает стратегию бренда на работу с партнёрами в розничном и HoReCa-сегментах. Точный размер инвестиций в источнике не указан.
Финансы
SuperJob и платформа «Дзен» провели исследование того, как россияне относятся к ведению блога при трудоустройстве. Аналитики опросили пользователей сервиса поиска работы и выявили их позицию по этому вопросу. Результаты показывают, как соискатели оценивают влияние личного блога на шансы получить должность. Исследование проведено на выборке пользователей обеих платформ.
источник: CNews
16 сентября 2026
Реклама
Билайн AdTech и Бронницкий ювелир представили кейс о превращении контактов в покупки через каскадные механики и анализ больших данных. Директор клиентского сервиса Эльдар Аннамамедов и руководитель маркетинга Оксана Рассадина (Макродченко) рассказали, как правильная сегментация аудитории помогает находить нужного пользователя на каждом этапе воронки. Кейс был представлен на конференции AdIndex Сит
Финансы
Авито Работа и Авито Путешествия опубликовали исследование, согласно которому 42% работающих россиян планируют отдохнуть этой осенью или рассматривают такой вариант. Исследование охватило траты на осенние поездки и показало спрос на туристические услуги среди занятого населения. Данные свидетельствуют о готовности значительной части трудоустроенных граждан тратить на путешествия в сезон.
источник: CNews
16 сентября 2026
Финансы
Банк России предложил создать специальный реестр финансовых инфлюенсеров и установить требования к финансовому контенту. По результатам публичного обсуждения, 80% участников поддержали модель регулирования. Столько же респондентов выступили за регулирование анонимных Telegram-каналов и других онлайн-ресурсов. Регулятор также планирует обязать блогеров раскрывать связи с финансовыми организациями.
Финансы
Продажи винтажной одежды 1990-х и 2000-х годов в России выросли в августе 2026 года в 7,1–7,3 раза год к году, показало исследование «Авито». Женская винтажная одежда продавалась в 7,3 раза активнее, мужская — в 7,1 раза. Сильнее всего спрос вырос на джинсы: продажи мужских джинс увеличились в 9,7 раза, женских брюк — в 7,3 раза. По данным «Авито», молодежь покупает винтаж не только из-за возврата
Реклама
The New York Times опубликовала видеосюжет о технологичности Москвы, где упомянута сеть кофеен «Дринкит». В ролике корреспондент показывает роботов, камеры видеонаблюдения и систему оплаты по лицу, которые стали частью городской инфраструктуры. Хотя в материале высказываются опасения по поводу массового наблюдения, видео работает на имидж столицы как современного города. Реклама Дринкита вплетена
Финансы
Банк России рекомендует финансовым компаниям не распространять информацию о паях ПИФ для квалифицированных инвесторов среди неквалов — даже через названия фондов, показатели доходности или описание процесса покупки. Ограничение касается всех каналов: звонков, сайтов, ссылок и QR-кодов. Аналогичный подход рекомендуется применять к другим ценным бумагам и производным финструментам для квалов. Регуля
Реклама
Lamoda провела Brand Day к 15-летию и рассказала о результатах первого полугодия 2026 года. Маркетплейс-направление компании занимает 59% в NMV, премиум-сегмент вырос на 22%, спорт — на 25%, раздел российских дизайнеров — на 44%. Генеральный директор Максим Гришаков подчеркнул, что адаптивность определяет устойчивость бизнеса в текущих условиях. Компания анонсировала «Lamoda Акселератор» — образов
Финансы
Банк России рекомендовал финансовым организациям не показывать неквалифицированным инвесторам информацию о паях паевых инвестиционных фондов, которые не соответствуют их опыту и знаниям. Запрет касается всех каналов распространения — от звонков до сайтов и QR-кодов. Финкомпании не должны сообщать «неквалам» названия фонда, его доходность, порядок покупки паев и выгоды от инвестиций. Ранее регулято
Запуск
Google начал альфа-тестирование функции Channels в Performance Max, которая позволяет рекламодавцам вручную указывать приоритеты каналов вместо полной автоматизации. Рекламодатели смогут применять позитивные или негативные корректировки для Search, YouTube, Display, Discover, Gmail и Maps — это влияет на целевую CPA и распределение расходов алгоритмом, но не является прямым разделением бюджета. По
Рейтинг
BrandLab опубликовал рейтинг ста самых дорогих брендов в России с общей стоимостью 17,72 трлн рублей. Первые три места занимают Сбер, Газпром и Яндекс. В рейтинге указаны отрасли, позиции и динамика оценки брендов. Документ полезен для блогеров, ищущих рекламодателей, фрилансеров и агентств, подбирающих клиентов, а также соискателей, выбирающих компании для трудоустройства.
Реклама
Издание Adpass опубликовало спецпроект к десятилетию Национального рекламного форума, основанный на ИИ-анализе записей всех НРФ. В материале разобрали стратегическую сессию НРФ-2019 с участием Unilever, «Билайна», «Газпром-медиа», «Национальной медиа группы», «Яндекса», Mail.ru Group, агентств GroupM и OMD, а также Mediascope. По данным АКАР, рекламный рынок России в 2019 году составил 494 млрд ру
источник: ADPASS
16 сентября 2026
Реклама
PresiDENT, бренд стоматологических продуктов, привлекла 80 врачей-волонтеров к своему проекту через работу с эмоциями аудитории. Об этом рассказала Екатерина Власова, директор по маркетингу компании, на конференции AdIndex. Кейс демонстрирует подход к долгосрочной лояльности через вовлечение профессионального сообщества.
Реклама
На российских торговых площадках опубликовали семь тендеров на услуги маркетинга и рекламы общей стоимостью 188 млн рублей. Среди заказчиков — АО «НСПК» (размещение РИМ на медиафасадах), «Логика молока» (сегментационное исследование), «Корпорация Гринн» (SMS-рассылки), ГАУ «Медиацентр» Москвы (кампания «Здоровое Долголетие» на 50 млн рублей), ИТ-компания «Базис» (продвижение бренда на 58 млн рубле
Рейтинг
Основатель ByteDance Чжан Имин возглавил рейтинг самых богатых людей Азии по версии Bloomberg Billionaires Index, обойдя индийского магната Гаутама Адани. В этом месяце состояние создателя TikTok выросло на $12 млрд и достигло более $105 млрд. С марта 2019 года, когда Bloomberg начал отслеживать его активы, богатство Чжана увеличилось в восемь раз.
Реклама
АРИР открыл сбор заявок для Интерактивного Трендбука Mobile In-App Ad за третий квартал 2026 года. В издание войдут актуальные тренды и изменения в сегменте мобильной in-app рекламы. К участию приглашаются все представители рынка. Дедлайн подачи заявок — 29 сентября. Ознакомиться с трендами за предыдущие кварталы можно в архиве Интерактивного Трендбука.
Реклама
Платформа по продаже недвижимости «Циан» опубликовала обзор своих рекламных кампаний за 25 лет существования. В 2015 году компания запустила первую федеральную кампанию со слоганом «Миллионы людей уже нашли жилье на Cian.ru» — один из роликов собрал более 22 млн просмотров на YouTube и в соцсетях. Год спустя «Циан» перешел к более эмоциональной коммуникации: кампания с говорящим котом вошла в деся
Запуск
РЖД начнёт использовать робота-проводника в своих поездах — первого такого в мире, сообщил глава холдинга Олег Белозеров. Робот уже прошёл экспериментальный рейс на высокоскоростном поезде «Сапсан». Это первый опыт применения подобной технологии в российском железнодорожном транспорте.
Реклама
Роспотребнадзор приступил к проверкам компаний и предпринимателей по закону о запрете иностранных слов в онлайн и офлайн-бизнесе, который вступил в силу весной. Штрафы за нарушения могут достигать 500 000 рублей. Закон касается всех видов бизнеса без исключений. Юрист по интеллектуальным правам Qwertcoser разобрал на Хабре, как избежать штрафов и на что обратить внимание при проверках.
Финансы
Агентство РОМИР зафиксировало падение индекса потребительской уверенности до −15% в июле 2026 года — это самый низкий показатель за период наблюдения. Директор по работе с клиентами Анастасия Сидорина рассказала, что снижение индекса сопровождается сокращением потребительского спроса: в июне 2026 года 29% населения сократили количество покупок FMCG на 10%, ещё 18% — на 11–20% по сравнению с июнем