47% россиян совершали незапланированные покупки после видеообзоров

AdIndex выяснил, что 47% россиян хотя бы раз совершали незапланированную покупку после видео, обзора или подборки. Исследование провели по опросу 1,3 тыс. жителей страны в преддверии Дня отца, 18 октября. Результаты сообщили в пресс-службах «Почта Mail» и «Леди Mail».

Решение о покупке чаще всего помогают принять подробные характеристики товара (42%), видео с демонстрацией (20%) и готовые подборки подарков (16%). В топе подарков — позиции с маркетплейсов (34%), цифровые товары и подписки (30%) и билеты на события (16%). Для ритейла и e-com это означает, что карточка товара с подробным описанием и видеодемонстрацией остаётся ключевым инструментом выбора.