59% россиян совмещают ТВ, онлайн-видео и короткие ролики

Лариса Щипанова из НСК заявила, что 59% россиян совмещают линейное телевидение, онлайн-видео и короткие ролики. По данным исследований Tiburon и Insight Comcon за 2026 год, линейное ТВ смотрят 83% аудитории, короткие видео — 80%, длинные видео по запросу — 77%.

Щипанова считает, что телевизор становится платформой для онлайн-кинотеатров, видеосервисов, интерактивных форматов и игр. Для рекламодателей важны не только сам контакт с аудиторией, но и контекст просмотра: по исследованию LG Ad Solutions In CTV We Trust за 2026 год, восприятие одного и того же ролика зависит от среды.