65% американцев активно избегают рекламы — исследование Omnicom

Две трети американцев используют способы избежать рекламных сообщений, показало исследование Omnicom Media Intelligence. Четверть респондентов крайне активно избегают просмотра рекламы, ещё 40% делают это периодически — пропускают ролики, отключают звук, пролистывают объявления или переключаются на другой экран.

41% опрошенных платят за подписки специально для отсутствия рекламы. Omnicom рекомендует брендам рассматривать это не как проблему отдельной группы потребителей, а как набор поведенческих сценариев, требующих изменения подхода к планированию: учитывать одновременно частоту показов, контекст и креатив вместо ставки преимущественно на повторяемость.