71% рекламодателей делают дизайн рекламы внутри компании в 2025 году

В 2025 году 71% рекламодателей делали дизайн рекламных материалов внутри компании, против 58% годом ранее. Самостоятельно разрабатывали идеи тактических кампаний 48% компаний (против 33%), а коммуникационные стратегии готовили 45%, видеоконтент производили 43%. При этом 72% рекламодателей привлекали подрядчиков для концепций тактических кампаний, на 12 п.п.

больше, чем годом ранее. Третий год подряд растёт доля компаний, которые выбирают агентство без тендера: с 16% во второй волне до 28% в текущей. Внутри компаний производство растёт, а внешние агентства остаются востребованы прежде всего за идеи.