76% рекламодателей называют атрибуцию ключевой проблемой CTV

76% рекламодателей называют атрибуцию ключевой проблемой рынка CTV в 2026 году, и, по словам Александры Стрелковой, генерального директора МТС Ads Premium Video, это главный вызов года, а не инвентарь. Аудитория SAVOD, подписки с рекламой, выросла на треть год к году, и бренды получают доступ к подписчикам, которые ранее были закрыты для рекламной монетизации.

Стрелкова считает условием развития CTV StableID, привязанный к персоне, а не к домохозяйству. Она также называет стандартизацию через АРИР важным драйвером рынка.