77% роликов с блогерами не превосходят обычное видео бренда

WPP, System1 и TikTok проанализировали эффективность рекламных роликов с авторами контента и выяснили, что только 23% из них показывают результат выше среднего брендового видео в соцсетях. Релевантность блогера продукту влияет на результат примерно в два раза сильнее, чем его известность. Комбинация подходящего автора, качественного ролика и органичной интеграции может увеличить прирост запоминаемости почти в четыре раза.

При этом только 61% объявлений с создателями содержали узнаваемый элемент бренда в первые две секунды, хотя ранняя идентификация напрямую влияет на результативность. Исследование показывает, что успех зависит не от охватов автора, а от естественности связи между блогером и продуктом.