79% россиян требуют подбирать звезд под продукт, но компании выбирают интуитивно

Издание Sostav опубликовало статью о критериях выбора артистов для брендовых коллабораций. По данным российских исследований, 70% жителей страны считают рекламу со звездами более запоминающейся, но 79% настаивают на том, чтобы артист был тщательно подобран под продукт.

При этом большинство компаний подбирают музыкантов интуитивно — на уровне «нравится — не нравится», ограничиваясь проверкой количества подписчиков. Директор по работе с артистами сервиса «Звук» Екатерина Комиссарова рассказала, что удачные коллаборации строятся по общей логике, которая учитывает релевантность образа артиста ценностям бренда и возможные риски.