81% слушателей доверяют ведущим подкастов не меньше, чем близким

Медиастудия Wondery, принадлежащая Amazon, вместе с SmithGeiger выяснила, что 81% американцев, которые следят за авторами подкастов и эпизодических форматов, доверяют им не меньше, чем близкому окружению. В опросе приняли участие 3 тыс. человек в возрасте от 18 до 64 лет, 85% воспринимают любимых ведущих как друзей.

78% участников чувствуют себя увереннее при покупке товара, который рекомендовал ведущий, а 71% считают регулярное упоминание продукта в нескольких выпусках признаком искренней рекомендации. По данным метаанализа Nielsen, интеграции с высокой оценкой подлинности дали на 148% больший рост узнаваемости бренда и на 51% больший рост намерения купить, чем менее убедительные объявления. Исследование связывает доверие к авторам с покупательским поведением, а подлинность интеграций с эффективностью рекламы.