86% медиапланеров США готовы перенести бюджеты из ТВ в CTV

Gracenote, подразделение Nielsen, выяснил, что 86% американских медиапланеров готовы перераспределить больше бюджетов из линейного ТВ в CTV, если получат таргетинг и отчетность на уровне конкретных программ. 47% прямо называют нехватку таких данных одним из основных препятствий для увеличения инвестиций. Рекламодатель в CTV может точно понимать, кому показывает ролик, но не всегда получает стандартизированные данные о том, в какой программе, жанре или контентном окружении произошел контакт.

Gracenote называет этот разрыв пробелом в данных CTV. Для рынка это уже становится барьером для роста инвестиций.