87% россиян меняли привычки под влиянием контента брендов в СМИ

Исследование коммуникационного агентства FAVES Communications показало: 87% опрошенных россиян хотя бы раз меняли привычки или совершали действия под влиянием контента коммерческих брендов в СМИ. В опросе, проведенном в сентябре-октябре 2026 года, приняли участие 1,5 тыс. человек, отчет есть у Sostav.

Чаще всего эффект выражался в покупках: 51% респондентов сообщили, что материалы с упоминанием компаний мотивировали их впервые приобрести товар. Еще 37% пробовали кулинарные рецепты и лайфхаки, 21% отправлялись в новые места, а 13% не отметили подобного влияния. Женщины чаще мужчин сообщали о побуждении к действиям: 97% против 85%.