Аэрофлот увеличил отдачу от наружной рекламы на 0,6 п.п. через монополию эфира

Аэрофлот и агентство Media Instinct Group провели кампанию в наружной рекламе со 100%-й долей эфира на выбранных площадках и увеличили рентабельность инвестиций на 0,6 п.п. Фактические контакты с рекламой превысили план на 9%, показатель OTS вырос почти в 4 раза.

Эконометрическое моделирование подтвердило связь между концентрацией эфира и ростом продаж авиабилетов во время промо. Кейс демонстрирует, что монопольное присутствие в наружной рекламе в часы пиковой активности может быть эффективнее распределённого охвата.