AI и люди оценивают рекламу по-разному — исследование 480 Creative Lions

OMI проанализировала 480 победителей Creative Effectiveness Lions и не нашла корреляции между оценками людей и языковых моделей. Узнаваемые элементы бренда и связь с ситуациями покупки работали для обеих аудиторий.

Исследователям нужно проверять не только привлекательность креатива для человека, но и то, насколько ясно AI распознаёт бренд и его предложение. Рекламодателям придётся адаптировать креативные процессы под двойную аудиторию.