Альфа решает, что покупать семье: дети влияют на 95% игрушек и 68% продуктов

Поколение Альфа (7–14 лет) активно участвует в семейных покупках: родители согласовывают с детьми выбор 95% игрушек, 72% одежды, 68% продуктов и напитков, 64% школьных товаров и 54% техники. Исследование MEDIA RESEARCHES показало, что 92% детей владеют смартфонами и используют их для поиска товаров: каждый второй показывает родителям видео о желаемом, треть сохраняет в избранное. О новых товарах дети узнают в основном от друзей (50%), затем через маркетплейсы (33%) и соцсети (17%).

При выборе товаров 57% обращают внимание на внешний вид, 31% — на известность бренда. 86% детей уже имеют собственные деньги с медианным размером карманных расходов 1 000–2 499 рублей в месяц.