ArrowMedia обсудила границы брендформанса на панели форума

На форуме прошла панельная дискуссия «Когда заканчивается перформанс?», которую модерировал Александр Трифонов, директор по развитию ArrowMedia. Участники обсудили, стоит ли инвестировать в брендформанс или сосредоточиться только на прямых продажах, а также рассмотрели вопросы о сохранении медийных каналов и тестировании отключения бренда из медиамикса.

Дискуссия показала, что рынок ищет баланс между краткосрочной конверсией и долгосрочным воздействием на бренд.