Банковские экосистемы становятся витринами для таргетной рекламы

На конференции «День финтех-медиа» представители SberAds, М.Видео и Т-Банка обсудили новый сегмент цифрового маркетинга, где главный актив — лояльность аудитории банковских супераппов. Исполнительный директор SberAds Екатерина Стрельникова подчеркнула, что уместность рекламной интеграции определяет успешность коммуникации с клиентом. Банковские алгоритмы отслеживают поведение пользователей — например, фиксируют начало ремонта в квартире и сигнализируют ретейлеру о готовности покупки техники.

Коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Оксана Волощук отметила, что бренд получает доступ к релевантной аудитории в среде с высоким кредитом доверия. При этом CDO Т-Банка Роман Назаренко предупредил о риске: реклама ненадежных продуктов может разрушить репутацию всей экосистемы.