Более половины B2B-компаний намерены увеличить инвестиции в бренд

Более половины B2B-компаний намерены увеличить инвестиции в развитие бренда в ближайший год, показало исследование Marketing Week State of Brand in B2B. Для 14,8% компаний рост бюджета на бренд будет значительным, еще для 36,5% небольшим. В опросе участвовали 300 маркетологов.

При этом 44,9% опрошенных назвали согласование бренд-расходов сложным или очень сложным, а легким или очень легким его считают 26,8%. Таким образом, B2B-компании готовы вкладываться в долгосрочное развитие брендов, но маркетологам приходится доказывать руководству необходимость таких инвестиций.