Боты генерируют половину веб-запросов и ломают рекламные расчёты

Боты и ИИ-агенты создают более 50% всех веб-запросов, показало исследование Cloudflare. Это разрушает традиционные инструменты таргетинга: ИИ-агенты имитируют поведение людей — добавляют товары в корзину и подписываются на рассылки, — и система ошибочно классифицирует их как готовых покупателей.

В медиаагентстве GoFish бот-трафик вырос на 80% за год, CPM при ретаргетинге поднялся на 20%, а клиентам пришлось сужать параметры кампаний. Активность ботов раздувает показатели эффективности и съедает рекламные бюджеты.