Брендированные микросериалы растут, 62% зрителей смотрят больше часа

Интерес к брендированным микросериалам растет: по данным Dentsu, 62% зрителей смотрят их более часа за один сеанс. Формат особенно популярен у поколения Z и миллениалов, среди которых от 30% до 33% опрошенных пробовали такие сериалы или смотрят их регулярно, а 20% зумеров могут смотреть их по два-три часа подряд. Зрители терпимо относятся к рекламе в микросериалах: ее считают чрезмерной 20% против 40% у аудитории эфирного телевидения.

Бренды уже экспериментируют с форматом: Crocs запустила в TikTok семисерийный комедийный микросериал Déjà Shoe с возможностью покупки обуви из кадра, а P&G выпустила романтическую микродраму бренда Native. Для брендов это означает, что микросериалы дают им более терпимую к рекламе аудиторию, чем эфирное ТВ.