Букмекеры сократят спонсорские расходы на 7-11% из-за налогов

Российские букмекеры перераспределяют маркетинговые бюджеты в сторону удержания клиентов, сокращая спонсорские расходы на 7-11% в 2026 году. Причина — рост налоговой нагрузки на отрасль. При этом меняется сама логика спонсорства: вместо видимости рядом со спортивным событием бренды теперь платят за встроенность в действия клиента, активацию и долгосрочные отношения с аудиторией.

Директор по маркетингу «Лиги ставок» Виктория Алеманова объясняет, что модель совместного продукта позволяет встроить бренд в привычное действие — просмотр матча, покупку билета или шеринг контента. Хотя затраты на активацию растут, это не снижает эффективность спонсорских вложений.