Бюджеты на баннеры Wildberries упали на 63% в июле

Рекламодатели сократили бюджеты на прямую баннерную рекламу на Wildberries на 63% в июле по сравнению с июнем, показали данные Digital Budget. Одновременно CPM на площадке снизился на 10–15% в зависимости от категории. Компании из FMCG, фармы, бытовой техники и электроники заморозили или сократили размещения.

Участники рынка связывают падение с проблемами доступности ассортимента и логистики после атак на склады Wildberries. При этом рынок retail media в целом вырос на 58% в 2025 году и достиг 580 млрд рублей.