Бюджеты на устойчивое развитие в медиа выросли на 38% до 17 млрд руб

Бизнес, государство и НКО направили в медиа на продвижение повестки устойчивого развития 17 млрд руб за январь–апрель 2026 года, что на 38% больше, чем за аналогичный период 2025 года. В 2025 году на эти цели потратили 45 млрд руб, в 11 раз больше, чем в 2018 году, а доля социальных и экологических инициатив в медийных бюджетах стейкхолдеров выросла с 1,3% до 8%. В 2025 году государство увеличило рекламные расходы на 77% и заняло 47% категории, доля бизнеса снизилась до 44%, доля НКО составила 10%.

Данные приведены в исследовании Better by Okkam, которое есть в распоряжении Sostav; в расчёт вошли ТВ, наружная реклама, радио, пресса и часть цифровых форматов, без перформанс-рекламы. В 2025 году государство стало крупнейшим рекламодателем этой категории.