Чурсинова рассказала о переходе от средних показателей к управлению различиями

Марина Чурсинова опубликовала в Adpass материал «Shopper & Category Management: от средних показателей к управлению различиями». Статья посвящена изменению подхода к анализу покупательского поведения и управлению категориями товаров.

Вместо ориентации на усредненные метрики компании переходят к учету различий между сегментами потребителей и категориями. Материал выходит на фоне растущего интереса рынка к более точным инструментам таргетирования рекламных бюджетов.