CPA на российском рынке вырастет на 20–25% в 2026 году

Стоимость привлечения клиента (CPA) на российском рекламном рынке в 2026 году вырастет на 20–25%, следует из данных Media Instinct Group, которые приводит «Коммерсант». С 2022 по 2025 год CPA уже увеличился на 144%, хотя стоимость рекламного инвентаря выросла только на 24%. Причина — миграция пользователей из классического поиска в маркетплейсы и ИИ-сервисы: доля веб-поиска упала с 98% в 2015 году до 65% в 2025 году и может снизиться до 57% в 2026 году.

На рост CPA влияют также конкуренция на рекламных аукционах, сокращение коммерческого трафика и увеличение бюджетов крупных экосистем. Динамика показателя варьируется по каналам и кварталам — во II квартале 2026 года CPA даже снизился на 3,6% к предыдущему кварталу.