CPA вырос на 144% за четыре года на российском рынке

Стоимость привлечения клиента (CPA) на российском рынке увеличилась на 144% с 2022 по 2026 год, показывает исследование Media Instinct Group. При этом инфляция инвентаря в отрасли составила всего 24%.

В 2025 году рост замедлился до 13%, но в 2026 году может ускориться до 20–25%. Рост цен давит конкуренция на рекламных аукционах, расширение бюджетов крупных экосистем и миграция трафика в ИИ-сервисы: доля классического поиска упала с 98% в 2015 году до 65% в 2025-м и может снизиться до 57% в 2026-м.