Dentsu назвала тренды 2026: бренды займут место семьи и сообщества

Dentsu опубликовала отчёт Creative Trends 2026: Generative Realities, в котором проанализировала, как люди реагируют на избыток сгенерированного контента и цифровизации. Согласно исследованию, потребители испытывают дефицит подлинности, доверия и человеческих связей — одиночество, утрату ритуалов, нехватку устойчивых отношений.

Отчёт выявил, что бренды постепенно становятся поставщиками того, что раньше человек получал от семьи, соседства, религии и локальных сообществ: они предлагают принадлежность, ритуал, место встречи и даже возможность отключиться от цифровой среды. Это означает переход от традиционной рекламы к позиционированию бренда как решения социальных дефицитов.