До 20% независимых агентств могут уйти в поглощение или закрыться

Около 20% независимых рекламных агентств в мире, то есть порядка 10 тыс. компаний, могут столкнуться с поглощением, сокращением или закрытием в 2027 году. По оценке аналитиков Forrester из отчета Marketing Agency Predictions, в мире насчитывается около 50 тыс. независимых агентств, а сообщает об этом MediaPost.

Основными причинами станут развитие искусственного интеллекта, автоматизация производства контента, рост технологических затрат и изменение требований рекламодателей. Рынок разделится: преимущество получат узкоспециализированные агентства с собственными технологиями и компетенциями в ИИ, а агентства среднего размера со стандартным набором услуг столкнутся с дальнейшим снижением рентабельности. Сильнее всего давление ощутят агентства, которые работают преимущественно на производстве контента и креативных материалов.