Доля классического поиска упала с 98% до 65% за десять лет

Доля классического веб-поиска в России сократилась с 98% в 2015 году до 65% в 2025 году и может упасть до 57% в 2026 году, согласно данным Media Instinct Group. Пользователи переходят на маркетплейсы и ИИ-сервисы — в «Яндексе» подтвердили рост поиска через короткие ответы и нейросеть «Алиса AI».

Несмотря на это, классический поиск остаётся ключевым каналом для товарных запросов: на него приходится около 12% всех запросов. Снижение доли поиска влияет на стоимость привлечения клиента: CPA на рынке выросла на 144% с 2022 по 2025 год, тогда как стоимость рекламного инвентаря увеличилась только на 24%.