Доля онлайн в российском fashion вырастет с 62% до 86% к 2030 году

Strategy Partners спрогнозировала рост доли онлайн-продаж в российском fashion с 62% в 2025 году до 68% к концу 2026-го и до 86% к 2030 году. Основной драйвер — маркетплейсы, где одежда и обувь подешевели на 8% за 2023–2025 годы, в то время как в офлайне они подорожали на 35–60%. Трафик с сайтов масс-маркет брендов упал на 11%, с ресейл-площадок — на 15%.

Бренды пытаются развивать собственные DTC-каналы, чтобы снизить зависимость от комиссий маркетплейсов, но пока покупатели движутся в противоположную сторону. Маркетплейсы становятся всё более важной точкой контакта бренда с покупателем.