E-com занял 7% времени россиян в интернете, маркетплейсы отняли долю у магазинов

Ресурсы электронной коммерции заняли 7% всего времени, которое россияне проводят в интернете в августе 2026 года — на 0,5 п.п. больше, чем годом ранее. По данным Mediascope, представленным Антоном Честных на конференции Okkam, ежедневно на e-com заходят 59% населения (71% интернет-пользователей), проводя там в среднем 27 минут.

При этом маркетплейсы укрепили позицию: на их долю приходится 56% поисковых запросов с упоминанием бренда, тогда как профильные магазины потеряли 1,9 п.п. и удерживают 12%. Поисковики заняли 33% запросов, прибавив 1,8 п.п.