Е-ритейл захватил 38% медиабюджетов, потеснив традиционные каналы

Директор по стратегии Mediamaker Мария Корниенко на вебинаре «Обзор медиарынка» назвала три дефицита, которые замораживают рост рынка: сокращение потребителей активного возраста, разрыв между желаемым доходом (₽184 тыс.) и медианной зарплатой (₽70 тыс.), а также дефицит внимания на фоне роста медиаканалов с 10 в 2010 году до 22 в 2026-м. По оценке Group4Media, доля е-ритейла в медиавложениях выросла с 14% в 2022 году до 38% в 2026-м, в то время как видео и ТВ размывают границы: 52% россиян смотрят видеоконтент на ТВ-экране, 44% — телепередачи в онлайн-кинотеатрах.

ИИ становится посредником между брендом и покупкой: 74% пользователей нейропоиска совершали покупку по его совету. Выбор потребителя превращается в дефицитный ресурс, а медиапланирование — в задачу его завоевания.