Эксперт BrandLab разобрал две модели брендов знаменитостей

Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко рассказал Sostav, от каких факторов зависит выживаемость брендов знаменитостей. По его словам, знаменитость быстро привлекает внимание к товару, но имя обеспечивает первую покупку, а повторную определяет опыт использования продукта.

На рынке применяются две модели участия, и в модели «бренд с именем и образом знаменитости» звезда получает фиксированный гонорар, иногда с процентом от продаж. Шансы проекта, по мнению эксперта, зависят от того, подходит ли персона категории, выглядит ли связь с продуктом естественной и выдерживает ли продукт сравнение по цене и качеству.