Эрнст: контента больше, чем люди могут потребить, борьба за внимание

Константин Эрнст на конференции «НРА: новый сезон» заявил, что внимание стало главным дефицитом рынка — контента производится больше, чем человек физически способен потребить. По словам главы First Channel, индустрия находится в точке смены парадигм, где старые метрики обесценились и приходится опираться на эмпирику и фактический спрос.

Эрнст отметил кризис креатива в рекламе: ролики стали банальными и тоскливыми, а искусственный хайп вскрывается уже на втором эпизоде. Успех определяется не разогретыми релизами, а обсуждениями в близком кругу, а длинные форматы с правильной драматургией запоминаются лучше коротких видео-«семечек».