Фарма нарастила расходы на офлайн-рекламу на 20,3% до 34,1 млрд руб.

Фармкомпании, аптечные сети и дистрибьюторы в первом полугодии 2026 года потратили на рекламу в офлайн-медиа 34,1 млрд рублей, на 20,3% больше, чем годом ранее. Темпы роста замедлились: в прошлом году расходы на этих площадках выросли на 49,4%. Федеральное телевидение по-прежнему получило основную часть бюджетов, 30,5 млрд рублей, но его доля снизилась с 90,8% до 89,4%.

Расходы на наружную рекламу выросли с 109 млн до 1,1 млрд рублей, на региональное ТВ — до 369 млн, а на прессу упали на 30,5%, до 546 млн. Данные TWIGA Communication Group, со ссылкой на Forbes; при этом число рекламодателей и продвигаемых брендов сократилось.