Газпром-Медиа превратит короткие видео в воронку на длинный контент

Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров предложил использовать короткие видео не конкурентом телевидению, а инструментом привлечения аудитории к полным версиям контента. Он описал это на конференции «НРА: Новый сезон» в разговоре с главой Национального рекламного альянса Алексеем Толстоганом. По словам Жарова, нарезка программ и фильмов в короткие ролики — это создание маркетингового контента, задача которого привести зрителя на цифровые платформы или в телеэфир.

Компания применяет многоканальную модель монетизации: рекламные доходы и подписки дополняются продажей прав партнёрам, как на примере шоу «Титаны» на ТНТ и Premier. Такой подход открывает телевизионным компаниям новые источники дохода за пределами традиционного эфира.