Google обновил гайд по борьбе с фейковыми лидами

Google выпустил обновленный справочник для рекламодавцев по предотвращению недействительных заявок, подчеркнув, что качество лидов — совместная ответственность платформы и бизнеса. В рекомендациях — интеграция reCAPTCHA в веб-формы, двойное подтверждение (double opt-in), серверная валидация контактов и использование first-party data для точного таргетинга.

Google также изменил правила оплаты: если фейковую активность выявят до конца месяца, плату за неё исключат из счёта; если позже — выдадут кредиты в будущих инвойсах. Обновление сигнализирует о растущей проблеме невалидного трафика в рекламных сетях.