IKEA запустила кампанию к 50-летию о названиях товаров в Канаде

IKEA Канада к своему 50-летию запустила кампанию о названиях товаров, которые покупатели годами пытались расшифровать. Агентство Rethink создало проект, играющий на стереотипе о якобы философском смысле шведских названий.

Кампания показывает, что люди думают, будто названия означают, и разоблачает прозаичную реальность. Проект демонстрирует, как ритейлеры используют культурные стереотипы для создания эмоциональной связи с аудиторией.