Илим запустил брендинг офисной бумаги с DeepUp против лидеров с 60% рынка

Группа «Илим» вывела на потребительский рынок собственный бренд офисной бумаги, поручив разработку позиционирования и дизайна агентству DeepUp. На момент запуска два лидера занимали более 60% рынка.

DeepUp создала платформу бренда с идеей «Большой бизнес начинается с важных деталей», основанной на наблюдении, что качество бумаги замечают только при сбоях. К 2026 году перед командой встала задача перевести растущую узнаваемость бренда в доверие и регулярный выбор потребителей.