Инсайт Комкон: семейные сюжеты и рекомендации экспертов работают в рекламе для 45+

«Инсайт Комкон» опубликовал исследование эффективности рекламных форматов для аудитории старше 45 лет. Семейные сюжеты вызывают наибольший отклик у этой группы, но теряются в потоке похожих роликов.

Вопреки стереотипам, прямые упоминания скидок снижают имидж бренда — зрители 45+ доверяют рекомендациям специалистов и отзывам реальных покупателей. Контент, созданный с помощью ИИ, оценивается как столь же релевантный, что и традиционная реклама, однако «живые» ролики с реальными людьми формируют более позитивное восприятие бренда.