Интернет-реклама за полгода +11% — прошлогодний медиаплан не годится

Объем традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения в январе–июне 2026 года составил 301 млрд рублей без НДС, на 11% больше, чем годом ранее, по данным АРИР. Брендинговая реклама выросла на 18%, до 64,3 млрд рублей, перформанс-реклама на 9%, до 236,7 млрд, а видеореклама быстрее всех, на 29%, до 24,8 млрд.

Наталья Позяева, директор по маркетингу Demis Group, рассказала Sostav, как пересобрать бюджет на 2027 год через экономику привлечения, тесты и несколько сценариев. По ее словам, единый коэффициент индексации мало говорит о том, сколько закладывать на конкретный канал.