Каждый третий товар на маркетплейсах отмечен ESG-заявлением

Better by Okkam проанализировала девять категорий на Ozon и Wildberries и выяснила, что ESG-заявлением отмечен каждый третий товар. В ходовых категориях, например в продуктах питания, таких товаров больше половины. По данным исследования, ESG-заявление влияет на выбор покупателя на этих площадках сильнее, чем бренд товара.

Эксперты распознавали заявления в описаниях и на изображениях и выделили 860 клеймов, которые свели в пять групп: от особых свойств продукции до социальной ответственности. Для рекламодателей это означает, что ESG-формулировки в карточке товара влияют на решение покупателя сильнее бренда.