КБ-12 запустила футбольную кампанию Пятёрочки и Перекрёстка

Агентство КБ-12 сделало для «Пятёрочки» и «Перекрёстка» футбольную кампанию на лето 2026 года, главный футбольный турнир четырёхлетия. Задача была не присоединиться к футбольной повестке, а забрать её себе: когда о футболе говорят все бренды сразу, выигрывает тот, у кого есть свой мяч. В задаче агентства были также Lay's и Evervess Cola, их нужно было связать с домашним футболом.

Требовалось привести покупателей в сети и создать вирусный разговор, который выделит именно эти бренды на фоне однотипных сообщений про «настоящий футбол». Идея строилась на сценарии, в котором люди перед матчем собираются компанией у экрана.