Клик-аут-реклама и ритейл медиа станут главными драйверами digital в 2026

Марина Хохрякова из AMG назвала клик-аут-рекламу и ритейл медиа ключевыми трендами цифрового рынка на 2026 год. Основные игроки формата — маркетплейсы, классифайды, нишевый ритейл и сервисы доставки — аккумулировали многомиллионную аудиторию готовых к покупке пользователей.

Преимущества клик-аут-рекламы: таргетинг на базе first-party data, отсутствие фрода и реальный трафик платформ. Главная сложность — аналитика: нужна тщательная настройка и post-view отслеживание пути до покупки.