Креативный директор ad.nomad рассказал о конфликтах в парах как инструменте проверки идей

Креативный директор агентства ad.nomad Алена Арден опубликовала колонку в Sostav о том, как креативные пары должны использовать конфликты для проверки идей на прочность. По её мнению, продуктивный конфликт — это первая проверка концепции: пока один защищает идею, второй проверяет её на уязвимости.

Это первая часть цикла колонок о том, как рождается результат в агентстве — от замысла до бизнес-эффекта. Арден критикует романтизированный образ креативной пары, которая якобы рождает гениальные идеи в коворкинге за латте, и называет такую картину признаком недоработки.