Liquid Death запустил ошейники для владельцев с разрядом за сжатие банки

Производитель воды Liquid Death запустил акцию с электрическими ошейниками, в которой владелец получает разряд, когда собака сжимает игрушку в форме банки бренда. Хозяин надевает ошейник, собака получает игрушку, и при каждом сжатии владелец получает удар тока. По мнению автора источника, тираж небольшой и не рассчитан на массовые продажи.

Задача акции в том, чтобы заговорили о бренде люди, которые воду из банки никогда не покупали. Автор отмечает, что каждый следующий трюк придётся делать громче предыдущего, и бренд рискует стать заложником собственной репутации. Для рынка это пример того, что хайп-маркетинг продаёт историю, а не товар.