Магнит ADS запустил предиктивную модель, продажи выросли на 51%

«Магнит ADS» внедрила предиктивную модель в DMP, которая прогнозирует покупателей с высокой вероятностью приобретения товара в период кампании. Рекламодатель указывает категорию, бренд, формат магазина и сроки — модель определяет целевую аудиторию на основе данных о поведении 25 млн пользователей приложения и транзакций в 35 тыс. магазинов.

Система исключает недавних покупателей и тех, у кого потребность ещё не сформировалась. При тестировании на кампании бренда замороженных полуфабрикатов sales lift-исследование показало рост продаж на 51% после расширения аудитории за счёт определённых моделью вероятных покупателей. В компании ожидают снижения стоимости привлечения клиента (CPA).