Malltech-Lab разобрал ошибки при планировании рекламы в ТРЦ

Генеральный директор Malltech-Lab Кирилл Степанов опубликовал в AdIndex колонку о том, как правильно учитывать рекламу в торговых центрах в медиаплане. Проблема в том, что покупатель может увидеть коммуникацию в одном ТРЦ, но совершить покупку в другом магазине — особенно для брендов с широкой дистрибуцией.

В материале разобраны три ключевых момента: как связать размещение в ТРЦ с реальной географией продаж, как выбирать рекламные поверхности под конкретную задачу и как планировать кампанию сразу в нескольких городах. Степанов также привел кейс торговой сети с типичными ошибками планирования.