Маркетологи получают на 240% больше данных, но не успевают их анализировать

Маркетинговые команды в 2025 году работают с данными на 240% больше, чем в 2020-м, но не могут их эффективно использовать. Опрос Supermetrics 500 маркетологов показал: 56% жалуются на нехватку времени для анализа, 32% проверяют отчеты раз в месяц или реже.

WARC и Kantar отмечают, что индустрия сосредоточилась на легко измеряемых показателях вроде ROAS и коэффициента конверсии, вместо метрик долгосрочного роста. Удобство измерения превратилось в критерий значимости, хотя эти показатели часто не отражают реальный результат бизнеса.