Медиабизнес замедлится в 2027 году, стриминг перейдет на рекламу

Рост медиабизнеса замедлится в 2027 году, что заставит стриминговые сервисы развивать рекламную монетизацию вместо платных подписок, считает Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ. Причина — инфляция товаров и услуг при стагнации доходов домохозяйств, из-за чего платные подписки теряют приоритет.

Одновременно на рынке развиваются zero-click поиски с ответами ИИ в одном окне, где появятся новые рекламные форматы с чат-ботами на площадках паблишеров.